Растущая проблема невидимых упаковочных отходов

Онлайн-шопинг изменил способы перемещения товаров по всему миру. Он также изменил нечто менее очевидное: то, как упаковка воспринимается, используется и понимается. В обычных магазинах упаковка видна.

Покупатели могут заметить избыток пластика, громоздкие коробки или ненужную упаковку. В цифровой коммерции эта заметность исчезает. Упаковка перестает быть частью процесса принятия решения о покупке. Она становится чем-то, что появляется позже, часто незаметно на фоне удобства.

Этот сдвиг привёл к тому, что исследователи называют «пластиковой слепотой». Отходы упаковки всё ещё существуют, но они скрыты от глаз в процессе совершения покупок. Для многих потребителей воздействие покупки на окружающую среду в интернете кажется меньше, чем в обычном магазине, даже если на самом деле всё наоборот.

Когда упаковка исчезает из поля зрения

В традиционной розничной торговле упаковка выставляется на всеобщее обозрение. Покупатель может сравнить два товара и увидеть, сколько материала использовано. Он может выбрать товар с меньшим количеством пластика или более простой упаковкой.

Онлайн-торговля устраняет этот момент сравнения. После оформления заказа товар попадает в систему выполнения заказов, где решения по упаковке принимаются вне поля зрения покупателя. Основное внимание смещается на защиту, скорость и эффективность доставки, а не на внешний вид упаковки или ее расход.

Именно здесь начинают накапливаться упаковочные отходы, о чем многие покупатели даже не подозревают. Одна посылка может состоять из нескольких слоев: упаковки товара, защитной обертки, внутреннего амортизирующего материала, транспортных коробок, скотча, этикеток, а иногда и материалов для контроля температуры при доставке продуктов питания или фармацевтических препаратов.

При доставке продуктов питания часто добавляют термосумки и гелевые пакеты для обеспечения сохранности товаров во время транспортировки.

В результате наблюдается устойчивый рост количества упаковочных материалов, попадающих в дома при оформлении онлайн-заказов, несмотря на то, что сам процесс покупки кажется простым и удобным.

Почему онлайн-покупки продуктов увеличивают количество скрытых отходов

Онлайн-покупки продуктов питания наглядно демонстрируют эту проблему. Свежие продукты, замороженные продукты и хрупкие товары требуют тщательной защиты во время транспортировки. Эта защита часто обеспечивается дополнительной упаковкой.

В то время как покупки в магазинах предполагают использование общего транспорта и минимальное количество индивидуальной упаковки за поездку, онлайн-заказы продуктов питания требуют индивидуальной защиты посылок для каждого покупателя. Это может значительно увеличить расход материалов, особенно когда товары упаковываются отдельно или требуют контроля температуры.

Многие потребители не замечают этой разницы. Основное внимание уделяется удобству, скорости доставки и наличию товара. Отходы упаковки становятся заметны только после получения товара, что затрудняет сравнение с альтернативой в магазине.

Для упаковочной промышленности это создает коммуникационный разрыв. Усилия по обеспечению экологичности могут улучшать дизайн упаковки, но покупатели часто оценивают влияние только на то, что они могут физически увидеть дома.

Скрытая роль поставщиков логистических услуг (3PL)

Еще одна важная часть истории связана с центрами выполнения заказов. Многие бренды сейчас полагаются на сторонних поставщиков логистических услуг (3PL) для хранения, упаковки и отгрузки продукции. Эта система помогает предприятиям быстро масштабироваться и эффективно осуществлять доставку в разные регионы.

Однако это также создает дистанцию ​​между брендами и решениями, касающимися упаковки. Во многих случаях операторы 3PL выбирают размер коробки, амортизирующий материал и способ упаковки, исходя из операционных правил, а не из целей устойчивого развития на уровне бренда.

Это означает, что компания может разрабатывать стандарты экологичной упаковки, но при этом иметь ограниченный контроль над тем, как эти стандарты применяются на практике. Выбор упаковки может варьироваться в зависимости от склада, страны или логистического партнера.

Для глобальных поставщиков упаковки и владельцев брендов такая непрозрачность становится серьезной проблемой. Это затрудняет измерение реальных показателей устойчивого развития и обеспечение согласованности во всех цепочках поставок.

В связи с ужесточением экологических норм от компаний требуется более четкое представление информации об отходах упаковки и возможности их переработки. Однако без полной прозрачности операций 3PL эти отчеты могут быть неполными или противоречивыми.

Почему отрасль находится под давлением и вынуждена реагировать

Рост количества невидимых упаковочных отходов подталкивает к изменениям всю цепочку создания стоимости упаковки. От розничных продавцов, логистических компаний и производителей упаковки требуется повышение эффективности при одновременном сокращении использования материалов.

Одним из основных решений является оптимизация упаковки. Это означает использование данных для более точного соответствия размера посылки размеру товара, сокращения пустого пространства и ограничения количества ненужных материалов.

Более компактная и удобная упаковка также помогает снизить выбросы вредных веществ при транспортировке, поскольку в каждый транспорт для доставки помещается больше посылок.

Другой подход заключается в разработке перерабатываемых и волокнистых материалов. Многие компании по возможности заменяют смешанные пластмассы бумажными аналогами. Однако остается проблема баланса между защитой и экологичностью. Некачественный дизайн упаковки может привести к повреждению продукции, что, в свою очередь, создает дополнительные отходы в виде возвратов и замен.

Системы многоразовой упаковки также привлекают все больше внимания, особенно в замкнутых циклах доставки. Цель таких систем — сократить использование одноразовых материалов за счет циркуляции прочной упаковки между складами и клиентами.

В то же время, цифровые инструменты отслеживания становятся все более распространенными. QR-коды и системы учета данных об упаковке позволяют компаниям регистрировать типы материалов, вес и инструкции по переработке. Это помогает повысить прозрачность, даже когда решения по упаковке принимаются несколькими логистическими партнерами.

Будущее, где упаковка снова станет видимой

Проблема невидимых упаковочных отходов касается не только потребителей. Это структурное изменение в способах продажи, перемещения и доставки товаров. Онлайн-торговля отделила процесс покупки от реального использования упаковки.

Для мировой упаковочной индустрии это создает как проблему, так и возможность. Проблема заключается в управлении отходами, которые потребители не видят, и которые цепочки поставок не всегда могут полностью контролировать.

Задача состоит в том, чтобы перепроектировать системы упаковки, сделав их более эффективными, прозрачными и единообразными во всех цифровых розничных сетях.

По мере роста электронной коммерции упаковка останется крайне важной. Цель состоит не в том, чтобы полностью отказаться от нее, а в том, чтобы сделать ее более заметной, измеримой и соответствующей целям устойчивого развития на каждом этапе цепочки поставок.

Источник: https://www.packaging-gateway.com/features/the-growing-problem-of-invisible-packaging-waste/?cf-view