Потребители ожидают, что коллективные действия сделают устойчивую моду реальностью

Резюме:

• Потребители считают, что для более устойчивой моды необходимы коллективные действия, выходящие за рамки отдельных лиц и брендов/ритейлеров.

• Правительства, социальные сети и другие стороны должны сыграть свою роль, поддерживая снижение налогов на более устойчивую моду и отход от чрезмерного потребления в культуре моды.

• Потребители также хотят, чтобы бренды и розничные торговцы сделали устойчивое развитие стандартом за счет снижения цен, уменьшения упаковки, улучшения дизайна продукции и программ, поддерживающих ремонт и перепродажу.

Чья это ответственность?

Это вопрос, который задают себе многие молодые потребители на пяти европейских рынках, когда речь заходит о продвижении и ношении более устойчивой моды. Партнер Trellis по данным GlobeScan недавно объединился с европейской модной платформой  Zalando, чтобы изучить, как потребители из поколения Z и миллениалов видят устойчивость в моде.

Результаты показывают четкое послание: потребители, которые стремятся покупать или носить устойчивую одежду, рассматривают устойчивую моду как общую ответственность. Хотя большинство ожидают действий от брендов и розничных торговцев (77 процентов) и отдельных лиц, таких как они сами (72 процента), они также смотрят дальше этих участников, чтобы создать правильные условия для процветания более устойчивой моды. Многие видят важные роли для:

• Европейский Союз (66 процентов)

• Социальные медиа-платформы (65 процентов)

• Национальные правительства (63 процента)

• Международные организации (63 процента)

• Влиятельные лица (61 процент)

• НПО (60 процентов)

Когда дело доходит до ожиданий от брендов и ритейлеров, потребители хотят, чтобы более устойчивая мода была стандартом. Это включает в себя предложение доступных, устойчивых продуктов (38 процентов), использование переработанных и менее вредных материалов (33 процента), сокращение отходов упаковки (32 процента) и проектирование долговечных, поддающихся ремонту предметов (31 процент). Также ожидаются поддерживающие программы, такие как схемы переработки, платформы перепродажи или вознаграждения за устойчивое поведение.

В то же время ожидается, что правительства и институты ЕС будут играть более активную роль. Потребители хотят, чтобы они снизили налоги (снижение НДС на более устойчивую моду — 42 процента), финансировали инфраструктуру ремонта и переработки (39 процентов) и обучали общественность выбору устойчивой моды (36 процентов). И около трети респондентов хотели бы увидеть введение надежных, поддерживаемых государством экологических маркировок или баллов продуктов.

Социальные медиа-платформы и влиятельные лица также рассматриваются как важнейшие факторы, способные помочь сместить модный нарратив от краткосрочных тенденций и чрезмерного потребления к более цикличным, осознанным и устойчивым стилям. 

Что это значит?

Чтобы преодолеть разрыв между отношением и поведением в более устойчивой моде, требуются коллективные, межсекторальные действия — не только индивидуальные или брендовые изменения. Потребители готовы делать более устойчивый выбор моды, но они ожидают значимой поддержки от широкой коалиции участников. От правительств до платформ социальных сетей и влиятельных лиц — каждый должен сыграть свою роль в устранении практических и структурных барьеров, которые мешают потребителям превратить свои стремления в действия.

На основе опроса более 5000 потребителей поколения Z и миллениалов во Франции, Германии, Италии, Швеции и Великобритании в феврале 2025 года.

Источник: https://trellis.net/article/consumers-expect-collective-action-to-make-sustainable-fashion-a-reality/