Почему Calvin Klein хочет вернуть вам нижнее белье

Основные выводы:

• Нижнее белье — это пока еще неиспользованная область для усилий по внедрению принципов цикличности.

• Новая программа Re-Calvin принимает нижнее белье любых марок.

• Большинство предметов будут повторно использованы или переработаны, а неиспользуемые будут сожжены для получения энергии.

Обращаемся ко всем бюстгальтерам, трусикам, боксерам и плавкам: Calvin Klein принимает ненужное нижнее белье всех брендов на переработку. Программа возврата Re-Calvin, запущенная корпорацией PVH Corporation 23 октября, стала первой для крупного бренда и проверкой того, как цикличная мода работает с нижним бельём, которое компании обычно не могут перепродать.

По данным Фонда Эллен Макартур, менее 1% текстиля перерабатывается в новые ткани, что, вероятно, ещё ниже, учитывая объём мирового рынка нижнего белья, составляющий около 90 миллиардов долларов . Повторному использованию препятствует не только его внешний вид , но и сложность переработки смесовых и часто эластичных материалов.

Программа Calvin Klein реализуется в то время, когда у материнской компании PVH истекает срок — к 2030 году — разработать все продукты с учетом принципов цикличности, а нормативные акты все чаще обязывают бренды учитывать отходы после использования продукции.

«Нам было важно сотрудничать с экспертами, которые доказали свою способность разрабатывать и масштабировать программы, охватывающие широкий спектр продуктов и категорий, что позволяет клиентам проще, чем когда-либо, ответственно продлевать срок службы своих товаров», — сказал президент глобального бренда Calvin Klein Дэвид Савман.

Партнеры Re-Calvin, компании Trove и Debrand, являются лидерами в области логистики и реализуют растущую инициативу по внедрению принципов цикличности в швейную промышленность.

«С этим запуском Calvin Klein демонстрирует, как технологии могут сделать ответственный выбор простым для каждого покупателя, принимая товары любых брендов и всех категорий, включая нижнее белье, чтобы помочь поддерживать оборот большего количества текстиля», — заявил в пресс-релизе генеральный директор Trove Терри Бойл.

Инициатива допускает любые виды одежды и обуви, даже купальники, но ее охват нижнего белья соответствует наследию 57-летнего бренда — провокационной рекламы нижнего белья, которая десятилетиями была предметом культурных споров с участием Брук Шилдс, Марка Уолберга и Bad Bunny.

«Мне нравится, что Re-Calvin принимает обратно все бренды, в том числе и нижнее бельё», — сказала Синтия Пауэр, ветеран швейной индустрии, чья консалтинговая работа включает в себя разработку стратегий возврата брендов. «Вполне логично, что бренд, ассоциирующийся с нижним бельём, помогает перерабатывать нижнее бельё».

Круговой толчок

В конечном итоге Re-Calvin может предоставить полезные данные для достижения цели PVH (бывшей корпорации Phillips-Van Heusen Corporation) по разработке всех продуктов с учетом принципов цикличности к 2030 году.

В 2024 году нью-йоркская корпорация, стремящаяся к чистому нулю, достигла сокращения выбросов Scope 3 на 3,8 процента по сравнению с целевым показателем в 42 процента к 2030 году.

Мотивацией программ замкнутого цикла является рост нормативных требований, обязывающих модные бренды отвечать за судьбу своей продукции после того, как потребители её покупают. В Калифорнии Закон об ответственном восстановлении текстильных изделий с 2030 года будет вводить штрафы для компаний, которые не передают третьим лицам информацию о судьбе материалов своих брендов. Аналогичные правила расширенной ответственности производителей развиваются в Европейском союзе.

Как работает Ре-Калвин

Re-Calvin предлагает покупателям отправлять по почте бывшую в употреблении одежду, используя предоплаченную этикетку для отправки на сайте программы. Это можно сделать на сайте Calvin Klein с помощью плагина Trove.

Trove — это цифровая основа логистики. Debrand of British Columbia помогает принимать решения о пожертвованиях, переработке или утилизации материалов. Среди клиентов лидера в области управления текстильными отходами — Lululemon, Everlane и Victoria's Secret.

Вещи в лучшем состоянии будут пожертвованы или переданы партнёрам для вторичного использования. Некоторые материалы будут переработаны в новые текстильные изделия. Другие будут использованы для производства строительной изоляции или наполнителей. На нижнем уровне иерархии цикличности неиспользуемые материалы сжигаются для получения энергии из отходов.

Потребители получают электронное письмо с объяснением того, как Re-Calvin справляется с их непристойностями.

По словам Лиз Алесси, опытного консультанта по устойчивому развитию в сфере моды из Нью-Йорка, это хорошо продуманная программа. «Это ещё только начало, и экономическая ситуация может быть сложной, когда логистика может перевесить стоимость перепродажи, но это важная инициатива», — сказала она. «Если они смогут понять, что возвращается, и как перерабатывать это эффективнее, это может заложить полезную основу для масштабируемой цикличности».

Источник: https://trellis.net/article/why-calvin-klein-wants-your-underwear-back/