Краудфандинг как драйвер развития социально ответственного бизнеса

Важно не только то, как компания работает и развивается, но и насколько ее деятельность помогает обществу, способствует сохранению природы и решению глобальных проблем. 

И краудфандинг тут очень кстати: он помогает социально ответственным проектам находить средства, объединять людей и воплощать в жизнь уникальные идеи. 

Социально ответственный бизнес: что это такое и причем тут краудфандинг?

Разберем термин «социально ответственный бизнес». Это форма предпринимательской деятельности, которая учитывает не только финансовые результаты, но и влияние на общество, окружающую среду и будущие поколения. 

Так, по данным опроса ВЦИОМ, корпоративная социальная ответственность (КСО) прочно укоренилась в мировом бизнес-сообществе, и российские компании активно внедряют ее принципы. Октябрьский опрос показал, что 44% россиян считают российский бизнес социально ответственным, что значительно выше показателей 2000-х годов (около 25%). При этом альтруистические мотивы КСО разделяют 35% опрошенных, видя в этом стремление бизнеса улучшить страну и решить общественные проблемы (17%) или выполнение гражданского долга (15%). 

По мнению заместителя министра экономического развития России Татьяны Илюшниковой, 70% предпринимателей убеждены, что бизнес должен участвовать в решении социальных проблем. При этом подавляющее большинство предпринимателей проявляли социальную активность в течение последних двух лет: 33% сотрудничали с волонтерскими и благотворительными организациями, 25% оказывали помощь нуждающимся, а 23% поддерживали детские дома, больницы и образовательные учреждения. 

Также 86% потребителей ожидают от бизнеса социальных и экологических инициатив, считая, что компании должны больше инвестировать в крупные проекты устойчивого развития. 

То есть если обычный бизнес в основном стремится к прибыли, то социально ответственный думает обо всех, кто с ним связан: о сотрудниках, клиентах, о местном населении и о природе. К тому же, в современном мире, где социальная ответственность все чаще становится значимым критерием оценки бизнеса и общественных инициатив, краудфандинг выступает как дополнительный инструмент, способствуя развитию проектов, направленных на решение конкретных проблем.

Одним из примеров применения краудфандинга в социальной сфере стала история Гузель Санжаповой из деревни Малый Турыш. За несколько лет она реализовала пять крауд-кампаний, привлекших более 11 миллионов рублей для развития родной деревни с населением всего 50 человек. Собранные средства были направлены на улучшение условий жизни жителей, модернизацию инфраструктуры и создание комфортной среды в деревне. Проект Гузель демонстрирует потенциал краудфандинга в решении локальных социальных задач.

Краудфандинг становится важным инструментом для социально ответственных проектов.

Основные принципы социально ответственного бизнеса:

• Экологическая устойчивость с минимизацией негативного воздействия на окружающую среду через использование экологически чистых технологий, переработку отходов и сокращение углеродного следа;

• социальная справедливость, связанная с поддержкой местных сообществ, равенство возможностей, защита прав работников и борьба с дискриминацией;

• соблюдение моральных норм ведения бизнеса, честное отношение к потребителям и партнерам, а также открытость в вопросах управления и финансирования.

И краудфандинг становится эффективным инструментом для социально ответственных компаний, позволяющим установить прямую связь с единомышленниками. 

Эффективность краудфандинга для социально ответственных компаний строится на нескольких ключевых принципах. Во-первых, публичное освещение проектов может вызвать больший отклик у аудитории, мотивируя поддержать проект. Краудфандинг дает возможность поделиться этими историями, наглядно демонстрируя, как каждый сбор преобразуется в реальное решение общественной проблемы — будь то очистка океана от мусора или поддержка нуждающихся. 

Во-вторых, компания сохраняет больший контроль над проектом, получая средства от широкого круга людей и обеспечивая себе свободу действий и верность своим ценностям. И, наконец, в-третьих, участники краудфандинговых кампаний становятся настоящими друзьями и адвокатами бренда, распространяя информацию о компании и оставаясь лояльными к ее продуктам и услугам, ведь они разделяют ее ценности.

Источник: https://companies.rbc.ru/news/lIjqBPsl0q/kraudfanding-kak-drajver-razvitiya-sotsialno-otvetstvennogo-biznesa/