Как Wrangler создал доступные «цикличные» джинсы

Основные выводы:

• Брюки выделяются своей низкой ценой и высоким процентом переработанного материала.

• Бренды, производители пряжи и тканей совместно с некоммерческой организацией Accelerating Circularity объединили усилия для создания системы замкнутого цикла производства.

• Эти усилия продемонстрировали, что смешивание волокон из подержанной одежды с натуральным хлопком технически осуществимо для производства джинсовой ткани в больших масштабах.

Последние джинсы Wrangler для Walmart — первый относительно недорогой модный продукт, в котором используется значительное количество переработанного хлопка из поношенной одежды. Темные мужские джинсы, которые также подлежат переработке, дебютировали 7 марта и стали результатом сотрудничества со сборщиками отходов, прядильщиками пряжи и производителями денима с целью создания цикличной производственной системы.

Джинсы Accelerating Circularity стоимостью 39,99 долларов США на 26 процентов состоят из переработанного хлопка, половина из которого — из бывшей в употреблении одежды, а половина — из отходов фабрик.

«Вот в чем суть, что это может выйти на уровень массового рынка», — сказал Друв Агарвал, вице-президент по инновациям, исследованиям и разработкам в материнской компании Wrangler Kontoor Brands. «Это сигнал, который мы посылаем — что мы можем это сделать».

Джинсы стоят вдвое дороже других Wrangler в Walmart, но остаются дешевле других с переработанными волокнами. Например, в 2022 году джинсы Levi's Circular 501, стоимостью более 100 долларов за штуку, были смешаны с переработанным материалом Circulose из отходов текстиля с органическим хлопком .

Хотя Wrangler выпустил менее 2000 новых джинсов только для онлайн-продаж, сторонники цикличности видят в них признак грядущих перемен.

«Джинсы Accelerating Circularity от Wrangler выделяются тем, что используют уже существующие отходы, фактически давая материалам вторую жизнь», — говорит Чана Розенталь, основательница консалтинговой компании reDesign в Нью-Йорке и бывший директор по дизайну джинсовой одежды Ralph Lauren.

«Это история героя», — сказала Лорен Фэй, основательница консалтинговой компании BFG Lab в Сиэтле, занимающейся вопросами устойчивого развития моды. «Я надеюсь, что у Walmart и Wrangler есть агрессивные планы по масштабированию этой модели, которая не связана с рентабельностью инвестиций в джинсовый проект».

По словам Агарвала, эта работа является последним экспериментом Kontoor Brands по диверсификации источников поставок и, следовательно, снижению зависимости от природных ресурсов, включая чистый хлопок и воду. Однако для дальнейшего внедрения циклической моды необходимо снизить стоимость материалов и процессов, которые рассматривают отходы как ресурс, — что могут ускорить политика и достижения в области химической переработки , добавил он.

«Вы не можете просто достичь 100 процентов переработки; вы, по сути, с чего-то начинаете», — сказал Агарвал. «Вам нужно увидеть экономию масштаба. Вам нужно увидеть качество продукта. Это динамичный, непрерывный процесс совершенствования».

Климатические цели Kontoor

Kontoor, отделившаяся от VF Corporation в 2019 году, базируется в Гринсборо, Северная Каролина, где джинсы Wrangler появились в конце 1940-х годов как фаворит среди ковбоев родео. Kontoor также управляет 136-летним Lee и 3-летним Rock & Republic брендами джинсовой одежды.

По словам Агарвала, использование большего количества переработанных материалов является небольшим, но важным компонентом цели корпорации, одобренной инициативой Science Based Targets, по сокращению выбросов на 46,2 процента к 2030 году в рамках областей 1, 2 и 3 по сравнению с базовым уровнем 2019 года.

По словам Агарвала, компания разрабатывает стратегию «цикличных путей» переработки, перепродажи, переработки, повторного использования и ремонта. Еще одним элементом является проектирование прочной одежды с принципами цикличной экономики. Среди других попыток Kontoor продвигать цикличную экономику:

• В 2023 году рабочая группа по цикличности в Kontoor начала внедрять принципы цикличности в стандарты дизайна продукции. Дизайнеры и разработчики продукции также работают вместе с сотрудниками по закупкам и устойчивому развитию, чтобы внедрять принципы цикличности в одежду.

• К 2023 году доля закупок Kontoor из «предпочтительного хлопка», включая проверенный переработанный хлопок, достигла 74 процентов, а к 2025 году этот показатель должен составить 100 процентов.

• В 2022 и 2024 годах Kontoor продал винтажные и переработанные модели джинсовой ткани Wrangler Reborn, датируемые 1950-ми годами.

• Компания Kontoor приняла участие в проекте Jeans ReDesign Фонда Эллен Макартур , который с 2019 по 2023 год привлек десятки брендов к разработке дизайна джинсов с учетом принципа цикличности. 

• Коллекция Wrangler осень 2021 года стала ранним опытом использования химической переработки с использованием «регенерированного волокна» финской компании Infinited Fiber .

Как построить цикличную систему

Kontoor несколько лет сотрудничала с некоммерческой организацией Accelerating Circularity, которая привела к партнерству по созданию джинсов Wrangler с пятью карманами. Создание системы цикличного производства отошло от типичных линейных процессов выращивания урожая, затем создания волокон, ткани и одежды, которая в конечном итоге выбрасывается. «Мы проводим трансформацию, а трансформация — это сложно», — сказала Карла Магрудер, основательница Accelerating Circularity. 

Эти усилия вовлекли компании по всей цепочке создания стоимости одежды. Вместе партнеры определили, как обеспечить возможность переработки готовой одежды, смешав 99 процентов хлопка с всего 1 процентом эластана. Они остановились на смеси в основном из чистого хлопка, а также отходов, разделенных между фабричными обрезками и бывшими в употреблении трикотажными изделиями «после потребителя», сказал Магрудер.

Магрудер сравнила процесс получения отходов — из Южной Америки, Индии и США — с выращиванием и сбором урожая для получения волокна. «Это наше сырье», — сказала она. «Но это пока не товар, поэтому нам приходится собирать его с нуля, а затем предварительно обрабатывать».

Торговец секонд-хендом Bank & Vogue собирал подержанную одежду, а Martex собирал отходы производства. Тонны материала затем отправлялись в Giotex и Estopas, которые измельчали ​​и перерабатывали его в грубые волокна. После этого производитель пряжи Parkdale Mills прял как переработанные волокна, так и чистый хлопок в пряжу. По словам Магрудера, Cone Denim соткал из этого деним на оборудовании промышленного масштаба. Раскрой и пошив Wrangler происходили в Мексике.

Североамериканские пилотные проекты Accelerating Circularity переработали 23 метрических тонны отходов хлопка. Организация планирует переработать 325 метрических тонн в рамках своего обязательства по Глобальной инициативе Клинтона «Обязательство действовать».

Чему специалисты по устойчивому развитию могут научиться из этого проекта

Для Агарвала тесное сотрудничество с партнерами по всей цепочке создания стоимости продемонстрировало силу сотрудничества в изменении устоявшихся систем.

Это важно, поскольку швейная промышленность испытывает трудности с масштабированием циклического производства отчасти из-за неясности бизнес-кейса, считает консультант Розенталь. «Успешная модель партнерства Wrangler дает план преодоления этих препятствий, доказывая, что это возможно. Но нам нужен надежный финансовый анализ, который продемонстрирует экономические выгоды для тиражирования в масштабах всей отрасли».

Говорит Магрудер: «Я хочу, чтобы люди, которые производят продукцию, извлекли из этого что-то полезное. Люди, занимающиеся устойчивым развитием, уже верят в это».

Источник: https://trellis.net/article/wrangler-kontoor-affordable-circular-jeans-walmart/