Как восприятие упаковки различается в зависимости от региона

Экологические проблемы теперь выходят на первый план наряду со стоимостью, безопасностью и удобством, однако отношение к упаковочным материалам в разных странах существенно различается.

В этой статье, основанной на последнем глобальном опросе McKinsey, в котором приняли участие более 11 000 человек из 11 стран, рассматривается, как предпочтения в отношении переработки, типа материала и ответственности различаются в зависимости от региона, а также что это означает для брендов и потребителей по всему миру.

Безопасность и функциональность часто перевешивают устойчивость

Во всем мире цена и качество продукции остаются доминирующими факторами, влияющими на выбор потребителя, а воздействие упаковки на окружающую среду находится на втором месте.

Безопасность пищевых продуктов и срок годности считаются главными факторами, влияющими на упаковку, во всех исследованных странах, и по сути не изменились с момента до пандемии.

Несмотря на то, что около 39% потребителей считают воздействие на окружающую среду «очень важным», это значительно уступает таким факторам, как удобство и гигиена.

В периоды высоких цен или глобальной неопределенности, например, инфляции или перебоев, вызванных COVID-19, потребители в первую очередь ценят эксплуатационные характеристики, а не маркировку и экологические заявления.

Глобальный консенсус и региональные различия в отношении вторичной переработки и материалов

Во всем мире перерабатываемость считается важнейшей характеристикой устойчивого развития: около 77% опрошенных утверждают, что она имеет наибольшее значение при оценке экологичной упаковки.

Однако мнения о том, что считать устойчивым материалом, существенно различаются:

• Стекло и бумага неизменно возглавляют список почти во всех странах.

• Металл следует за ним по пятам благодаря широкой переработке и восприятию потребителей.

• Пластиковые бутылки из ПЭТ пользуются спросом в странах с сильной системой возврата залога, например, в Германии и Швеции, однако считаются менее экологичными на рынках со слабой инфраструктурой переработки, например, в США.

• Пластиковые пленки и ламинаты часто подвергаются строгой критике, когда неясны варианты их переработки.

Эти нюансы подчеркивают важность соответствия упаковочных материалов региональной инфраструктуре переработки и осведомленности потребителей.

Кто несет ответственность и кто готов платить?

На вопрос о том, кто должен взять на себя ответственность за экологичность упаковки, потребители в подавляющем большинстве указывают на владельцев брендов и производителей упаковки, а не на розничных торговцев или на самих себя.

Это отражает общественные ожидания, что корпорации будут лидировать в области устойчивого проектирования и систем утилизации.

Что касается стоимости, большинство респондентов заявили, что готовы платить больше за экологичную упаковку, но эта готовность хрупкая. Она сильно зависит от возраста (поколение Z и миллениалы более открыты) и уровня дохода.

Почему это важно

Эти идеи сохраняют непреходящую актуальность для производителей и политиков:

1. Локализуйте стратегии упаковки. То, что работает на одном рынке, например, бумага в Швеции, может оказаться неудачным на другом. Успешные бренды адаптируют упаковочные материалы к региональным системам переработки и потребительскому восприятию.

2. Подчеркивайте важность переработки. Любое обращение к потребителям в поддержку устойчивого развития должно подчеркивать возможность переработки и доступность систем сбора. Именно это находит отклик в первую очередь.

3. Привлекайте бренды к ответственности. Потребители ожидают, что корпорации возьмут на себя бремя внедрения устойчивых инноваций. Многоразовые системы, понятная экомаркировка и переработанные материалы должны занимать видное место в стратегии бренда.

4. Баланс стоимости и ценности. Экологичная упаковка будет влиять на решения только тогда, когда она будет конкурентоспособной по эффективности и цене. Устойчивое развитие остаётся решающим фактором, но гигиена и ценность — вот что решает.

В конечном счете, хотя устойчивое развитие по-прежнему остается неизменной проблемой (составляя в последние годы 38–39%), оно больше не является изолированным приоритетом потребителей.

Вместо этого экологичная упаковка должна органично сочетаться с безопасностью, экономической эффективностью, удобством и местным контекстом, демонстрируя при этом возможность вторичной переработки как свое основное преимущество.

Понимая и учитывая эти различия между странами — от восприятия ПЭТ в Европе до проблем с переработкой сырья в Северной Америке, — бренды могут разрабатывать упаковочные стратегии, которые будут долговечны и востребованы на каждом рынке.

Источник: https://www.packaging-gateway.com/features/how-packaging-perceptions-differ-by-region/?cf-view