Gucci и Lululemon возглавляют список 10 лучших брендов одежды замкнутого цикла

Резюме:

• Несмотря на растущую осведомленность, большинство модных брендов застряли в режиме «умеренных усилий», а реальный прогресс в отрасли застопорился.

• Только пять брендов имеют глубоко укоренившуюся цикличность в проектировании, перепродаже и ремонте.

• Инновации появляются, но, несмотря на многообещающие инициативы, широкое внедрение систем замкнутого цикла остается недостижимой целью.

Только 4% модных брендов серьёзно относятся к принципам цикличности. И лишь немногие активизируют такие стратегии, как проектирование без отходов, сокращение использования первичных материалов и построение циклических бизнес-моделей, согласно пятому индексу Circular Fashion Index от чикагской консалтинговой компании Kearney. В нём циклическое проектирование, а также повторное использование и переработка материалов названы важнейшими способами продвижения принципов цикличности.

Несмотря на то, что цикличные методы стали общепринятой практикой, 70% брендов прилагают лишь умеренные усилия, говорится в отчёте. Оценив 246 мировых брендов одежды и обуви, компания Kearney обнаружила, что прогресс в годовом исчислении замедлился.

«Отличие высокоэффективных компаний от остальных участников группы заключается в том, что они, как правило, охватывают большинство направлений и уже переходят от пилотных тестов к масштабным инициативам», — отметил Дарио Минутелла, партнёр и соавтор отчёта в Kearney. В прошлом большинство брендов использовали цикличность в качестве маркетингового инструмента, однако нормативно-правовая база ускорит прогресс, заставив отрасль сменить курс, добавил он. «Устойчивое развитие — это не затраты, а ценность для компаний, если к нему подойти правильно», — сказал Минутелла.

Исследователи изучили семь направлений прогресса в области цикличности: проектирование; уход и обслуживание; ремонтные услуги; коммуникации; перепродажа; аренда; а также усилия по замкнутому циклу отходов.

Только пять брендов получили оценку 7 по десятибалльной шкале Кирни: The North Face, Gucci, Levi's, Arc'teryx и Patagonia. Все они выделялись тем, что в той или иной степени воплощали принципы цикличности.

Две компании из прошлогоднего списка на этот раз не попали в список: шведская Lindex и Esprit со штаб-квартирой в Гонконге. Представляем десятку лучших этого года в алфавитном порядке.

Arc’teryx

Впервые появившийся в списке бренд одежды для активного отдыха из Северного Ванкувера присоединился к программе Fashion ReModel Фонда Эллен Макартур в 2024 году, чтобы помочь отрасли найти способ «зарабатывать деньги, не производя больше одежды». Arc'teryx продвигает использование мономатериалов и готовую к разборке одежду. Компания также инвестирует в стандарты циклического дизайна во всех линейках продукции.

Coach

Гигант по производству сумок широко внедрил концепцию циклического дизайна, в том числе оптовыми закупками «спасённой» кожи . Его двухлетний суббренд Coachtopia использует материалы, которые иначе были бы отправлены на свалку. Материнская компания Tapestry подсчитала сокращение выбросов за счёт использования отходов .

Decathlon

Производитель спортивной одежды также новичок в списке. Ещё один участник Fashion ReModel, французская компания, активно участвует в пилотных проектах по дизайну замкнутого цикла и инновациях. Decathlon установил стандарты долговечности и ремонтопригодности для 120 видов продукции.

Gant

Стокгольмский бренд, известный своими рубашками на пуговицах «Лиги плюща», может похвастаться такими инициативами, как коллекция секонд-хенда и винтажной одежды, программы по приему текстиля и упор на долговечность продукции.

Gucci

Gucci, входящий в конгломерат Kering, продолжает предлагать услуги послепродажного обслуживания, включая пожизненный ремонт. Этот элитный флорентийский бренд — один из немногих в мире предметов роскоши, который продаёт свои подержанные изделия через Gucci Vault и в партнёрстве с площадкой перепродажи The RealReal.

Levi's

Этот давний лидер отрасли имеет богатый опыт стимулирования цикличности ремонта, перепродажи и дизайна. За последние полтора года компания из Сан-Франциско запустила коллекцию WellThread, включающую более легко перерабатываемые изделия, а также расширила ассортимент товаров как под собственным брендом, так и через сторонних перепродажников.

Lululemon

Известный своей программой перепродажи «Как новый», производитель спортивной одежды из Ванкувера также стремится продвигать переработанный нейлон, в том числе посредством партнерства с компанией Samsara Eco, занимающейся ферментной переработкой .

OVS

Компания по производству повседневной одежды из Венеции выделяется такими инициативами, как ремонт одежды в магазине. Помимо продвижения использования предпочтительных и переработанных материалов, OVS реализует мощную программу дизайна, ориентированного на цикличность.

Patagonia

Лидер южнокалифорнийского рынка одежды для активного отдыха продолжает укреплять свой многолетний опыт в обеспечении долговечности, ремонте и перепродаже. Его программа под брендом Worn Wear действует в той или иной форме уже 20 лет.

The North Face

Компания The North Face, расположенная в Денвере, стремится к долговечности, предоставляя пожизненные гарантии на многие изделия, предлагая широкий спектр услуг по ремонту и имея собственную дизайнерскую резиденцию. Помимо предложений по перепродаже брендов Renewed , The North Face изготавливает новую одежду из частей поврежденной.

Источник: https://trellis.net/article/these-are-the-top-10-circular-fashion-brands-according-to-kearney/