Меньше отходов от упаковки: опыт Китая и Южной Кореи

Улучшение упаковки не всегда начинается с нового материала. Иногда достаточно подобрать коробку по размеру товара, отказаться от лишних слоев или наладить возврат тары. Но экономия материалов имеет смысл, только если упаковка по-прежнему защищает продукт, а после использования попадает в систему переработки или повторного использования.

Китайский подход к сокращению избыточной упаковки посылок и южнокорейская залоговая система для многоразовой тары показывают два направления такой работы. Первое — предотвращать образование отходов, второе — обеспечивать оборот уже произведенной упаковки. Переносить эти решения на другие рынки нужно с учетом местной инфраструктуры, требований к продукции и поведения покупателей.

Перерабатываемой должна быть вся упаковка, а не только ее основа

Многослойные пленки для пищевых продуктов, средств личной гигиены и бытовой химии обеспечивают прочность, влагостойкость и защиту от кислорода. Однако сочетание разных материалов может затруднять переработку.

Один из вариантов — мономатериальные структуры, основанные преимущественно на одном семействе полимеров. Они могут упростить переработку, если сохраняют защитные свойства и совместимы с действующими технологическими процессами.

При этом оценивать нужно всю упаковку: этикетки, краски, клеи, крышки и барьерные покрытия. Даже подходящая основа не решает проблему, если остальные компоненты мешают переработке. Изменение состава пленки также может повлиять на герметичность, качество печати, скорость линии и срок годности продукта.

До запуска производства эти параметры следует проверить вместе с поставщиками материалов, владельцами брендов и переработчиками. Отдельный вопрос — что произойдет с упаковкой после использования. Без сбора, сортировки, перерабатывающих мощностей и спроса на вторсырье мономатериальная конструкция сама по себе не обеспечит переработку. Заявления о ее перерабатываемости должны учитывать условия целевого рынка и опираться на подтверждающие данные.

Китай: меньше пустоты и лишних слоев в посылках

Китайский сектор экспресс-доставки показывает, как регулирование может стимулировать сокращение ненужных упаковочных материалов. Для национального стандарта GB 45186-2024, ограничивающего избыточную упаковку при экспресс-доставке, установлена дата вступления в силу 1 июля 2026 года.

Практический вывод для компаний на других рынках — проверять упаковку как единую систему: товар, защитные материалы и транспортную тару. Подбор коробки по размеру содержимого уменьшает пустое пространство и потребность в наполнителе. Пересмотр количества слоев и расхода упаковочной ленты помогает найти дополнительные резервы экономии.

Однако сокращать материалы без испытаний рискованно. Если более легкая или компактная упаковка приводит к повреждениям, возвратам и повторным отправкам, экологическая и финансовая выгода может исчезнуть. Производителям, рознице и логистическим компаниям нужно совместно проверять, как измененная конструкция выдерживает хранение, обработку и доставку.

Задача — не сделать упаковку минимальной любой ценой, а убрать то, что не выполняет необходимой функции на конкретном маршруте поставки.

Южная Корея: многоразовая тара начинается с возврата

Южнокорейская система залоговой стоимости тары для напитков сочетает финансовый стимул для потребителя с организованной обратной логистикой. Покупатель вносит залог и получает его обратно при возврате тары. Производители также оплачивают обработку и перемещение возвращенных емкостей по дистрибьюторской сети.

Для бизнеса это важное различие: прочная тара еще не означает работающую систему повторного использования. Нужны удобные пункты возврата, проверка состояния, мойка, хранение и транспортировка.

Перед масштабированием стоит проверить всю схему на пилотном проекте. Основные показатели — доля возврата, потери тары, затраты ресурсов на очистку и число завершенных циклов использования. Стандартные форматы и совместные системы возврата могут облегчить расширение, но участникам необходимо заранее согласовать технические требования, критерии качества, право собственности и распределение затрат.

Экологический результат следует сравнивать с одноразовой альтернативой в реальных условиях. На него влияют расстояния перевозки, мойка, долговечность тары и доля возврата. Сам по себе многоразовый формат не гарантирует меньшего воздействия на окружающую среду.

Правила рынка и возможности переработки — разные проверки

Упаковка, подходящая для одной страны, может потребовать изменений для продажи, переработки или повторного использования в другой.

Для поставщиков в ЕС важен Регламент об упаковке и упаковочных отходах (PPWR). Его основные положения начинают применяться с 12 августа 2026 года, при этом для отдельных требований и целевых показателей предусмотрены разные сроки. Регламент охватывает перерабатываемость, содержание вторичного сырья, предотвращение образования отходов и повторное использование.

Компаниям нужно определить, какие положения распространяются на их продукцию, и заложить время на проверку материалов, изменение оснастки и производственные испытания.

Параллельно следует оценить местную инфраструктуру. Соответствие нормативным требованиям не означает, что упаковку действительно соберут, отсортируют и переработают. Для международных поставок спецификации должны учитывать и законодательство, и доступные способы обращения с отходами на каждом рынке.

Считать нужно не только расход материала

Упаковка должна защищать продукт, сохранять его качество, передавать информацию и стабильно работать на производственной линии. Экологические изменения не отменяют этих требований.

Исследование McKinsey, опубликованное в июле 2025 года, опиралось на опросы потребителей во Франции, Германии, Италии, Швеции и Великобритании. Цена и качество продукции оставались главными факторами покупки. Среди характеристик упаковки важное место занимали безопасность пищевых продуктов и срок годности, а среди экологических свойств — перерабатываемость, повторное использование и содержание вторичного сырья. Эти результаты относятся к пяти изученным рынкам, а не к потребителям во всем мире.

Коммерческие последствия редизайна нужно оценивать до запуска. Другая пленка может потребовать перенастройки оборудования, облегченная конструкция — дополнительной защиты при перевозке, а многоразовая тара — расходов на сбор, мойку и хранение.

Оценка жизненного цикла помогает сопоставить воздействие разных решений: от производства материалов до обращения с упаковкой после использования. Расчеты должны опираться на реалистичные показатели сбора, переработки и числа завершенных оборотов тары.

Производственные и логистические испытания дополняют такой анализ. Расход материалов, доля повреждений, скорость линии, возврат тары и совокупные эксплуатационные расходы дают более надежную основу для решения, чем характеристики материала сами по себе.

Изменения нужно согласовывать по всей цепочке

Редизайн упаковки редко ограничивается работой одного предприятия. Сокращение материалов может потребовать пересмотра требований розницы и процедур обработки грузов. Повторное использование — общих стандартов тары и обратной логистики. Переработка — совместимости конструкции с доступными системами сбора и сортировки.

Совместные испытания помогают выявить ограничения до крупных инвестиций. Переработчики проверяют совместимость материалов со своими процессами, поставщики оборудования — работу упаковки на линии, логистические компании — сохранность груза при изменении конструкции.

Начинать стоит с конкретной проблемы и измеримой цели. Избыточный объем посылок, трудноперерабатываемые пленки и низкий возврат тары требуют разных решений. Для оценки результата нужно зафиксировать исходные показатели: расход материала на единицу доставленной продукции, долю повреждений, совместимость с переработкой, число оборотов тары и общие расходы.

Опыт Китая и Южной Кореи полезен не как готовая схема для копирования. Он показывает, что дизайн упаковки, финансовые стимулы и инфраструктура должны работать вместе. Результат редизайна стоит оценивать по тому, сохраняет ли упаковка продукт, сколько ресурсов требует и что происходит с ней после использования.