Бумага или пластик? Amazon, Google и другие все чаще исключают определенные материалы

Являются ли некоторые материалы принципиально неустойчивыми? В прошлом большинство компаний, работающих с трудными или трудноперерабатываемыми материалами, сказали бы «нет», полагая, что их материал в конечном итоге преодолеет известные препятствия.

Сегодня ситуация меняется. Такие известные материалы, как пластик, сталкиваются с отношением «больше никаких шансов» со стороны профессионалов дизайна. В рамках второго ежегодного отчета о тенденциях Коалиции по устойчивой упаковке, который выйдет в следующем месяце, мы видим четкую тенденцию, в которой индустрии дизайна и устойчивой упаковки отказываются от своего прежнего нейтралитета в отношении материалов.  

Как некоторые материалы вышли из моды

Когда несколько десятилетий назад компании начали серьезно работать над проектами по устойчивому развитию, большинство из них придерживались подхода «независимого от материалов». Они сосредоточились на «работе», которую должна была выполнять упаковка, и попытались выбрать материал, который бы сбалансировал устойчивость с эффективностью и стоимостью. Это привело к системе, которая отдавала приоритет функциональным, эстетическим и эксплуатационным требованиям над устойчивостью материалов.  

В 2025 году это определенно менее популярная стратегия. Хотя пластик из ископаемого топлива может показаться единственным материалом, который сталкивается с таким сопротивлением, присмотритесь внимательнее, и вы увидите, что эта тенденция проявляется и в отношении определенных волокон и биопластиков. 

Начнем с пластика. Общественное восприятие в сочетании с политикой США и международной политикой в ​​области упаковки, глобальными обсуждениями пластикового договора и инновациями в области альтернативных материалов навсегда изменили разговор о пластике. Хотя глобальный договор о пластике застопорился и ожидает будущих переговоров по состоянию на август , в прошлом году коалиция стран заняла заметные позиции по пластику. Сюда вошли члены ЕС, Южная Корея, Канада, Руанда, Перу и — мимолетно, но содержательно — США , где федеральное правительство продвигает заметно пропластиковую политику. Эти страны настаивали на международных ограничениях на производство пластика и устранении определенных вредных химикатов, используемых в производстве пластика — все это решительно «неагностические» позиции. 

А как насчет бумаги? Хотя мы наблюдаем бум инноваций в области бумажной упаковки (в 2024 году одной из тенденций, которую мы наблюдали, была « бумажизация всего »), движение «без деревьев» также заслуживает внимания. Ряд небольших брендов, часто производителей таких продуктов, как туалетная бумага, бумажные полотенца и одноразовые столовые приборы, начали опираться на альтернативные волокна, такие как бамбук, чтобы рассказать историю о том, как их продукция помогает спасать деревья и предотвращать вырубку лесов. Это сообщение играет на определенных предположениях — часто ошибочных — об устойчивости альтернативных волокон, но оно также сигнализирует о громком переходе от одного материала к другим. 

Компании устанавливают цели, связанные с конкретными материалами

Устав от угроз микропластика, вырубки лесов или текущих проблем с переработкой, компании устанавливают конкретные цели по материалам и рекламируют свою работу по отказу от определенных материалов. Вот несколько недавних примеров:

• Цель Google — отказаться от пластиковой упаковки для новых потребительских электронных товаров к 2025 году. В прошлом году технологический гигант попал в новости, открыв исходный код своего руководства по отказу от пластика и поделившись своими знаниями и продуктами с компаниями-аналогами. Компания уже прошла 99 процентов пути к своей цели, а редизайны стали катализатором других побед в области устойчивого развития — вес и объем упаковки были сокращены как минимум на 50 процентов. 

• С  октября Amazon удалила все пластиковые воздушные подушки из своей упаковки в глобальных центрах обработки заказов, заменив их бумажным наполнителем, изготовленным из 100% переработанного материала. Это стало крупнейшим усилием компании по сокращению пластиковой упаковки в Северной Америке и позволит избежать почти 15 миллиардов пластиковых воздушных подушек ежегодно. 

• Японская многонациональная фармацевтическая компания Takeda поставила и превысила цель по достижению 50-процентного уровня использования устойчивой бумажной упаковки , попросив своих поставщиков пройти сертификацию Лесного попечительского совета (FSC), а также изучив способы сокращения количества бумажных вкладышей за счет перехода на цифровые буклеты с информацией о продукции. 

• Компания Unilever поделилась своими усилиями по «переходу от трудноперерабатываемого пластика к бумаге с компостируемым барьером» и замене пластика «альтернативным материалом в будущем». 

Подход к материалам с новым мышлением

Компании — и люди — подходят к материалам по-новому, устанавливая границы относительно того, с какими материалами они хотят работать или взаимодействовать. Каждый материал имеет компромиссы в плане устойчивости и производительности. Некоторые компании — часто вдохновленные давлением потребителей — теперь говорят: «Я предпочитаю материал с этими компромиссами, а не с этими».

Этот сдвиг похож на другие виды экологически сознательных изменений мышления, например, когда люди выбирают есть меньше мяса в пользу растительных альтернатив. Например, когда люди выбирают поддельное мясо, они выбирают текущие компромиссы, такие как синтетические ингредиенты или более высокие цены, и отказываются от более высокого углеродного следа или этических проблем с продуктами животного происхождения. 

В упаковке этот сдвиг побуждает больше компаний провести черту на песке для своего портфеля. Вместо того чтобы пытаться решить давние проблемы и бесконечные компромиссы для широкого спектра материалов, компании могут опереться на меньший набор проблем для горстки материалов, которые они предпочитают. 

Так что, возможно, будущее устойчивой упаковки сводится к сужению вашего внимания к выбору материалов, что поможет вам определить, за какие битвы за устойчивость стоит бороться.

Источник: https://trellis.net/article/companies-abandon-material-agnostic-approach-to-sustainable-packaging/