Крупнейший производитель пластиковой обуви сокращает углеродный след

Компания Crocs уверенно движется к увеличению количества биоматериалов в 150 миллионах пар обуви, которые она продает каждый год. Стратегия подкрепляет цель компании по достижению нулевого уровня выбросов к 2040 году.

Четверть материала в обуви Crocs теперь содержит «биоциркулярные» материалы, по сравнению с 17,3% в 2023 году, поделилась компания 5 сентября. «Биоциркулярные» материалы повторно используют кулинарные масла и отходы бумажной промышленности. Производитель сабо прошел половину пути к своей цели, поставленной в 2021 году, — использовать 50% биоциркулярного контента к 2030 году.

Отказ Crocs от использования исключительно ископаемого сырья помог сократить абсолютные выбросы на 3 процента в 2023 году. По данным бренда из Брумфилда, штат Колорадо, углеродный след каждой пары его кломпов снизился на 6,1 процента по сравнению с 2021 годом.

«Когда мы смотрим на наши выбросы, 97 процентов наших выбросов приходится на нашу цепочку поставок, что означает косвенный контроль», — сказала Trellis Динна Браттер, вице-президент Crocs и глобальный руководитель по устойчивому развитию. «Нам действительно нужно сотрудничать с поставщиками материалов, производителями, поставщиками транспортных услуг, чтобы реально влиять и стимулировать изменения».

Что меняется внутри Crocs

Запатентованный Crocs состав Croslite смешивает этиленвинилацетат (EVA), полученный из сырой нефти, с другими ингредиентами. Croslite составляет 80 процентов материалов, которые покупает 22-летняя компания.

«Это дает нам четкое представление о том, где мы знаем, что можем оказать масштабируемое влияние, если будем покупать правильным способом», — сказал Браттер. «Мы определили правильный путь с точки зрения био-циркулярных материалов, которые не только помогают снизить нашу зависимость от ископаемых ресурсов, но и смогли, благодаря работе [анализа жизненного цикла], сократить наши выбросы углерода».

Crocs использует термин «биоциркулярный» для описания биоматериала, который является «циркулярным», поскольку использует сырье из отходов или побочных продуктов отходов. Основой ингредиентов являются промышленные отработанные кулинарные масла из пищевой промышленности и талловое масло, побочный продукт бумажной промышленности и переработки, сказал Браттер.

Хотя неископаемые материалы стоят дороже, Crocs не повышает цены, добавила она. Модель Crocs «Classic Clogs» продается по цене около 40 долларов.

По словам Джулии Фрир Голдштейн, контент-стратега в JLFG Communications и соавтора книги «Материалы и цикличность », компания Crocs заслуживает похвалы за прозрачность даже в отношении скромного сокращения выбросов, связанного с поставками.

Работа с поставщиками

Отчет об устойчивом развитии Crocs за 2023 год насчитывает 314 поставщиков для брендов Crocs и Hey Dude. Многие поставщики Crocs являются крупными производителями ископаемой химии. Другие, «в сфере инноваций», менее широко известны, сказал Браттер.

Несколько лет назад, запуская свою биоциклическую инициативу, Crocs тесно сотрудничала с Dow в рамках технологии Equilibrium — технического процесса, в результате которого получается биоциклический материал. 

«С тех пор мы добавили несколько поставщиков, чтобы иметь возможность создать некоторую дифференциацию в цепочке поставок, что также помогает нам создавать конкурентоспособность в ценообразовании и управлении источниками», — сказал Браттер.

Обувь делает шаг вперед

Crocs — один из первых обувных производителей, изучающих альтернативы ископаемым материалам для сокращения выбросов углекислого газа. «Если посмотреть на индустрию моды и обуви, то можно увидеть, что устойчивому развитию еще предстоит пройти долгий путь, и очень важно делать действительно продуманные шаги вперед», — сказал Браттер. «Ненавижу банальность: «Не позволяйте совершенству быть врагом прогресса», но это действительно так, и поэтому мы рассматриваем это как важный шаг в понимании нашего материала».

В 2023 году компания стала одним из основателей Footwear Collective, базирующегося в Кембридже, штат Массачусетс . Она сотрудничает с New Balance, Brooks, Target и другими в рамках инициатив по цикличности. 

Поскольку ЭВА, используемый в Crocs, широко распространен в подошвах кроссовок и многих других видов обуви, Браттер выразила надежду, что деятельность компании с биоматериалами может распространиться на всю обувную промышленность.

Crocs принадлежит к меньшинству обувных компаний, выпускающих обувь с использованием биоматериалов. Согласно данным Ассоциации дистрибьюторов и розничных торговцев обувью Америки (FDRA) :

• Только 34 процента обувных компаний использовали больше биоматериалов в 2023 году, чем в 2022 году. Этот показатель снизился с 41 процента в 2022 году.

• Более половины компаний по производству обуви заявили, что в 2023 году они будут использовать больше биоматериалов в будущих продуктах, по сравнению с 44 процентами в 2022 году.

• Crocs начала использовать переработанные материалы в своей продукции в 2021 году. В 2020 году это сделали 61 процент обувных компаний.

Среди решений, появившихся в результате смелых экспериментов обувных брендов: Asics продает кроссовки Mirai, подлежащие вторичной переработке ; On предлагает « круглые» кроссовки с биоматериалами , а Puma экспериментирует с биоразлагаемыми кроссовками .

Учет спорных материалов

Crocs использует метод, называемый балансом масс, сертифицированный третьей стороной ISCC Plus , который отслеживает общие материальные входы и выходы византийских цепочек поставок. Пищевые и химические предприятия используют баланс масс уже много лет.

«Я думаю, что история с Crocs очень похожа на Lego : использование этих сбалансированных по массе материалов действительно помогает компаниям масштабировать использование биологического сырья, и это хорошо», — сказал Энтони Шиаво, главный аналитик Lux Research. «Однако существует риск, что потребители почувствуют себя введенными в заблуждение, если будет большой разрыв между рекламируемым биоконтентом, основанным на балансировке масс, и тем, что физически присутствует».

Все становится неясным, поскольку компании не могут отследить пути отдельных молекул через химические процессы поставщиков и в отдельные продукты. Таким образом, баланс массы может привести к тому, что бренд назовет продукт на 20 процентов биооснованным, даже если продукт содержит часть биоматериала.

«Это создает риск негативной реакции потребителей и может способствовать формированию мнения, что все эти усилия потребителей [в области устойчивого развития] являются гринвошем, что контрпродуктивно», — заявила Скьяво.

Имея это в виду, Crocs не говорит, что отдельные туфли содержат определенный уровень биоциркулярного контента, сказала Браттер. Вместо этого компания описывает общий процент биоциркулярных ингредиентов, использованных в Croslight в определенном году. «Он может варьироваться от пары к паре, но в целом мы очень прозрачны в этом заявлении», — добавила она.

Обеспечение циркуляции материалов

Помимо использования материалов, не содержащих ископаемого сырья, компания Crocs прилагает множество усилий для поддержания использования своей продукции и материалов:

• В мае Crocs расширил свою программу возврата с 45 до 150 магазинов в США, добавив возможность отправки товаров по почте.

• В 2023 году компания пожертвовала 236 000 пар пригодной для носки обуви из сдаваемого в утиль сырья некоммерческой организации Soles4Souls, которая распределяет ее среди нуждающихся.

• Crocs пока не раскрывает, как материалы из непригодной к использованию обуви из этой программы возврата могут быть переработаны. «Все на столе», — сказал Браттер.

• Семь процентов каждой пары Crocs изготовлены из переработанных материалов, включая отходы процесса литья под давлением на заводах компании.

• Компания Crocs перерабатывает 45 процентов отходов материала Croslite, образующихся в процессе производства, для изготовления новой обуви.

• По данным компании, вместо картонных коробок Crocs использует пластиковые пакеты, изготовленные из 100 процентов переработанного постиндустриального материала, что обеспечивает на 85 процентов меньший углеродный след.

«С точки зрения возможности интегрировать циклические материалы, а также в конце срока службы, возможности переработки и повторного использования, у нас есть безусловное преимущество перед другими, которые более сложны», — сказал Браттер. Пластиковая обувь Crocs относительно проста и, следовательно, более легко поддается переработке, чем, скажем, кроссовки с их застежками и яркими панелями. 

Однако компания должна быть осторожна и не переоценивать цикличность, сказала Фрир Голдштейн. «Часть проблемы с цикличностью и круговой экономикой в ​​том, что если она просто проходит по кругу один раз, это не то», — добавила она.

«Вы думаете: «О, здорово, это круг; это пойдет по кругу или вниз, и тогда нам больше не понадобится никаких входных данных». Нет, вам все еще нужно больше входных данных для каждой пары обуви. Вы по-прежнему делаете пластиковую обувь, и вам по-прежнему нужны входные данные. Просто изменился источник входных данных».

Источник: https://trellis.net/article/how-crocs-is-reducing-the-carbon-footprint-of-its-clogs/