Изменение подхода Lego к устойчивому развитию вызывает вопросы и сомнения

Компания Lego заявляет, что навсегда откажется от ископаемого топлива в 2032 году, однако антипластиковые группы осуждают это как «ловкость рук».

После девяти лет с переменным успехом компания Lego Group планирует к 2032 году полностью отказаться от пластика на основе первичной нефти. По данным компании, «возобновляемые и переработанные» материалы будут составлять более 100 миллиардов кирпичиков, которые она продает ежегодно. 

Использование Lego «баланса масс», спорного метода отслеживания материалов, наряду с рекордной прибылью, помогает компании достичь поставленной 28 августа цели — сократить вдвое использование ископаемого топлива к 2026 году и полностью отказаться от него к 2032 году. Предполагается, что к 2032 году во всех конструкторах Lego будет использоваться смесь возобновляемого сырья, включая растительные масла и переработанные масла или жиры. Согласно последнему отчету о доходах, бренд планирует «в ближайшие годы» закупать более половины своих материалов из «устойчивых источников» .

Прибыль Lego подскочила на 26 процентов в первой половине 2024 года до $1,2 млрд. Компания предоставила ответы на вопросы для этой статьи, но отказалась от прямой цитаты.

В 2015 году Lego начала 15-летний проект стоимостью 150 миллионов долларов по исследованию альтернатив нефти. Компания из Биллунда, Дания, как казалось, добивалась быстрого прогресса в области переработки полиэтилентерефталата (ПЭТ) и пластика на основе сахарного тростника, пока эти усилия, похоже, не застопорились в 2023 году.

Девяносто девять процентов экологического следа Lego приходится на выбросы в цепочке поставок Scope 3. Новая Программа устойчивого развития поставщиков связана с крайним сроком Lego к 2032 году сократить выбросы углерода на 37 процентов, достигнув чистого нуля к 2050 году.

Генеральный директор Нильс Кристиансен заявил , что, хотя возобновляемые пластиковые смолы обеспечивают почти 70-процентную надбавку к цене по сравнению с ископаемыми смолами, Lego может справиться с этим, не повышая цены на игрушки .

«Lego имеет четкое представление о том, как она собирается это сделать», — заявила Энн Клоусон, руководитель отдела политики и правительственных связей в Cascade Advisory в Вашингтоне, округ Колумбия.

Что внутри кубиков Lego

Компания Lego использовала 600 материалов, чтобы воспроизвести качества, которые позволяют ее кубикам и другим элементам иметь 60 цветов и 3400 форм.

С 1963 года Lego изготавливает игрушечные кирпичики из акрилонитрила, бутадиена и стирола, мономеров на основе ископаемого топлива, которые образуют АБС-пластик. Этот пластик, также встречающийся в высокопроизводительных автомобильных и электронных деталях, позволяет скреплять вместе жесткие кирпичики Lego, как только что вынутые из коробки, так и десятилетнего возраста.

Lego, которая является частной компанией, отказывается подробно описывать свои «устойчивые» материалы. Последние шаги в этом направлении включают:

• Закупка 30 процентов смолы, сертифицированной по балансу массы в рамках сертификации ISCC Plus в первой половине 2024 года. Это в среднем 22 процента возобновляемых и переработанных источников. В 2023 году Lego закупила 18 процентов сертифицированной смолы по балансу массы, или около 12 процентов устойчивых источников.

• Использование биополиэтилена, полученного из бразильского сахарного тростника, в 200 ботанических игрушках и минифигурках. 

• Прекращение использования переработанного ПЭТ-пластика в 2023 году. Lego сослалась на высокие затраты и выбросы при модернизации своих заводов, объявляя об этом решении. ПЭТ, полиэстер, используемый в бутылках для газировки, также не обладает «фактором сцепления», который связывает игрушечные кирпичики.

Баланс массы: гринвошинг или построение рыночного моста?

Поиск материалов с правильным «фактором сцепления» для его взаимосвязанных кирпичиков — одна из проблем. Другая — поиск ингредиентов с меньшим углеродным следом, чем пластик, который Lego закупает с 1963 года.

Баланс массы, который предлагает способ отслеживания количества материалов по мере их перемещения по цепочкам поставок и в продукты, недавно подвергся критике . В августе Агентство по охране окружающей среды запретило бытовым чистящим средствам, использующим маркировку Safer Choice, использовать баланс массы для описания переработанного содержимого в упаковке. Пищевые компании годами использовали баланс массы для маркировки органического содержимого. Компании по производству потребительских товаров, включая Lego и Crocs, также начали использовать его.

Однако метод сертификации ISCC Plus третьей стороны, используемый Lego, создает несоответствие между тем, что написано на этикетке продукта, и тем, что на самом деле находится внутри него, по словам Энтони Шиаво, старшего директора и главного аналитика Lux Research. Например, если смешать половину ископаемого пластика и половину возобновляемого пластика для производства партии Lego, на коробке можно было бы рекламировать 50 процентов возобновляемого пластика — даже если внутри кирпичиков содержатся лишь следовые количества возобновляемого материала.

«Баланс массы — это как положить один миндаль в торт и назвать его миндальным тортом», — Мелисса Валиант, директор по коммуникациям некоммерческой организации Beyond Plastics из Беннингтона, штат Вермонт.

«Поскольку технологии в области устойчивых материалов продолжают развиваться, мы считаем, что сертифицированный и прослеживаемый баланс массы является наилучшим вариантом для стимулирования производства устойчивого сырья и в конечном итоге увеличения содержания устойчивого материала в наших продуктах», — говорится на веб-сайте Lego.

«Этот математический трюк не имеет никаких экологических преимуществ», — сказал Питер Блэр, директор по политике и пропаганде Just Zero, базирующейся в Стербридже, Массачусетс. «Это просто способ обмануть потребителей, заставив их думать, что прогресс налицо».

«Использование балансировки масс — это гораздо более простой способ достижения этих целей, но, я думаю, он также снижает значимость того, что они пытаются сделать», — сказал Шиаво из Lux.

Конкуренты компании по производству игрушек

Тем не менее, Lego намного опережает другие крупные компании по производству игрушек по уровню устойчивости. К 2030 году компания-учредитель Barbie и Hot Wheels Mattel стремится сократить на четверть использование пластиковой упаковки и добиться использования полностью переработанных, пригодных для вторичной переработки или биопластиковых материалов в своих продуктах и ​​упаковке.

Компания Hasbro, производитель фигурок Nerf и «Звездных войн», отменила поставленную на 2019 год цель отказаться от пластиковых окон, термоусадочной пленки, блистерной упаковки и другой упаковки к 2022 году. Вместо этого она использует биопластик или переработанный ПЭТ.

Уроки для других брендов

Другие компании могут поучиться на примере Lego, считает Клоусон из Cascade Advisory: «Если вы, возможно, находитесь на втором или третьем шаге… вы можете попробовать другие тактики и, возможно, извлечете меньше уроков и совершите меньше неудач, прежде чем найдете что-то работающее».

По словам Клоусона, среди трех основных выводов:

1. Lego принимает инкрементализм. «Они не просто посмотрели на свою цель по достижению нулевого уровня выбросов к 2050 году и сказали: «Это невозможно», — сказал Клоусон. «Они сказали: вот несколько вещей, которые мы можем сделать, чтобы добиться заметных улучшений из года в год».

2. Lego была прозрачна. «Возможность сказать: «Мы перепробовали 600 разных вещей, и вот какие уроки мы извлекли»… была действительно мощной», — сказал Клоусон. «Потому что теперь вместо того, чтобы говорить: «Боже мой, Lego, ты всех подводишь», ты действительно ценишь всю работу и усилия, которые они вложили в действительно сложную проблему».

3. Lego работает со своими поставщиками. 3 июля компания запустила свою Программу устойчивого развития поставщиков, чтобы помочь сократить 99 процентов выбросов Lego, которые возникают в ее цепочке поставок. По словам Клоусона, такие транснациональные компании, как Lego, могут принести пользу небольшим поставщикам с меньшими ресурсами. «Устойчивость — это лицензия на работу и требование к тому, как мы ведем бизнес, включая то, как мы выбираем наших поставщиков», — заявил 3 июля главный операционный директор Lego Group Карстен Расмуссен .

Источник: https://trellis.net/article/legos-sustainability-shift-draws-questions-doubts/