Что стоит за решением компании Colgate поделиться дизайном тюбика зубной пасты, пригодного для вторичной переработки

Компания Colgate-Palmolive, лидер рынка зубной пасты, в феврале 2022 года представила перерабатываемые тюбики зубной пасты, пообещав полностью перейти на этот формат во всем мире к концу 2025 года. Два года спустя компания по производству потребительских товаров стоимостью 19,5 млрд долларов США уверенно движется к достижению этой цели: 90 процентов ее брендов в США уже перешли на этот формат. 

Другие компании — включая конкурента Procter & Gamble, который завершит преобразование в Европе и Северной Америке к тому же сроку — не сильно отстают. Многие работали параллельно. Например, P&G начала свой переход в партнерстве с производителем туб Albea для дизайна, сертифицированного как пригодный для вторичной переработки в декабре 2020 года.

Тем не менее, необычным шагом Colgate поделилась информацией о собственном редизайне, чтобы ускорить принятие среди других брендов, использующих выдавливаемые тюбики. Мотивация: тюбики обычно изготавливаются из нескольких слоев пластика и алюминия, что затрудняет их переработку.

«Мы запатентовали его как защитный патент, а затем поделились технологией», — сказала Энн Трейси, директор по устойчивому развитию компании Colgate. Идея заключалась в том, чтобы предоставить другим производителям и компаниям, занимающимся упаковкой, основы подхода Colgate, не предписывая им точный метод. 

Широкое внедрение в отрасли важно для потребителей и переработчиков

Компания провела более 80 образовательных сессий с производителями, переработчиками, НПО и розничными торговцами, чтобы поощрить переход. Она также сотрудничала с такими компаниями, как Estee Lauder и Kenvue (отделение Johnson & Johnson, которое производит Tylenol). Эти шаги не были нормой, но считались важными для поощрения переработчиков принимать новые тубы.

«По всей стране существуют сотни предприятий по переработке отходов, которые постоянно модернизируются, чтобы соответствовать меняющимся потокам переработки, но эти улучшения требуют времени и капитала», — сказала Кэтрин Хадед, вице-президент по решениям в области переработки в The Recycling Partnership, некоммерческой организации, занимающейся повышением показателей переработки. 

«Это совместное взаимодействие важно, поскольку наша цель — сделать все тюбики, а не только тюбики зубной пасты, пригодными для вторичной переработки», — сказал Грег Корра, вице-президент по глобальной упаковке и устойчивому развитию компании Colgate. «Самый быстрый способ реализовать это — поделиться нашим подходом, техническими знаниями и сотрудничеством с цепочкой создания стоимости, перерабатывающей промышленностью, правительствами и другими заинтересованными сторонами».

Около 90 процентов упаковок зубной пасты и 75 процентов упаковки сжимаемых тюбиков в Северной Америке — используемых для таких вещей, как шампуни и мази — теперь используют перерабатываемую конструкцию из жесткого однослойного полиэтилена высокой плотности (HDPE). Это тот же материал, который используется для бутылок для стирального порошка и молока, согласно данным консалтинговой фирмы Stina, которая управляет сотрудничеством брендов. 

Для сравнения потенциального воздействия только в одной категории: ежегодно выбрасывается 20 миллиардов тюбиков зубной пасты, изготовленных из многослойного пластика. На долю Colgate приходится почти половина этого количества.

Почему HDPE был выбран в качестве материала

У HDPE один из самых высоких показателей переработки пластика, включая 87 процентов предприятий США, сказал Корра. «Для обработки тюбиков, где HDPE принимается, не требуется специального оборудования, поэтому сейчас работа сосредоточена на образовании и обмене данными», — сказал он. Полиэтилентерефталат, или ПЭТ, рассматривался, но он не был доступен в масштабах, необходимых для нужд Colgate, и он не показал таких же хороших результатов, как HDPE, сказал он.

С другой стороны, HDPE был достаточно прочным, чтобы его можно было использовать в качестве одного слоя. Он был тщательно протестирован на предмет потребительских соображений, включая:

• Сгибаемость и сжимаемость — насколько легко тюбик дозирует вещества и как меняется его форма по мере использования. Компания Colgate скорректировала сорта и толщину HDPE, чтобы добиться необходимой гибкости. 

• Влияние на вкусы и целостность ингредиентов — Одна из причин, по которой алюминий включен в многослойные тубы, — это сохранение вкуса, а также обеспечение того, чтобы фторид не разлагался быстро, сказала Трейси. «Тубы могут показаться очень простыми, но если вы не сделаете их правильно, ваш фторид разлагается, вкусы ухудшаются».

Необходимы обновления процессов производства и переработки

Colgate модернизировала свое оборудование для формования и наполнения тюбиков, чтобы приспособиться к переходу, что потребовало внутренних изменений и инвестиций со стороны ее партнеров, сказал Корра. Капитал поступил из программы, которая выделяет 5 процентов годового бюджета предприятия на проекты, которые сокращают потребление энергии, воды или отходов. Эта инициатива финансируется за счет облигаций Colgate по устойчивому развитию .  

Самое большое изменение, которое требуется переработчикам, касается процессов сортировки, поскольку тюбики намного меньше, чем упаковка HDPE, с которой они работают сегодня. Colgate объединилась с Mazza Recycling из Нью-Джерси, чтобы отслеживать виды образования, которые могут потребоваться для повышения уровня переработки тюбиков. Компания обратилась к компании Glacier, занимающейся разработкой искусственного интеллекта и финансируемой Amazon , для отслеживания того, как предприятия обрабатывают тюбики. 

«Сортировка и сбор труб HDPE на [предприятиях по переработке материалов, или MRF] и обучение жителей относительно того, принимаются ли трубы для переработки в этой программе, являются текущими препятствиями, которые мешают большему количеству сообществ и MRF принимать трубы HDPE», — сказал Хадед. «Любой «новый» тип контейнера столкнется с проблемами кривой принятия по мере роста его принятия».  

То, что что-то подлежит вторичной переработке, не означает, что оно переработано

По словам Трейси, хотя на тюбиках Colgate указано, что их можно перерабатывать, компания не продвигала эту инновацию широко, поскольку хотела убедиться, что переработчики смогут справиться с тюбиками.

В августе 2023 года на компанию был подан коллективный иск в суд Калифорнии, в котором она обвиняется в мошеннической рекламе. В иске утверждается, что только «минимальное» количество предприятий может обрабатывать тюбики из-за проблем с сортировкой и из-за того, что их сложно полностью опорожнить, что приводит к загрязнению. Ходатайство Colgate об отклонении иска было отклонено в феврале.

«Мы считаем, что претензии в этом иске необоснованны», — говорится в заявлении Colgate. «Мы гордимся тем, что стали пионерами в производстве первого в своем роде тюбика зубной пасты, пригодного для вторичной переработки, и поделились своей технологией с другими, чтобы ускорить общеотраслевую трансформацию, которую мы наблюдаем сегодня».

Источник: https://trellis.net/article/behind-colgates-decision-to-share-its-recyclable-toothpaste-tube-design/