«Круговой понедельник» привлекает больше сторонников, чтобы компенсировать последствия "Черной пятницы"

Ожидается, что в этом году «Черная пятница» побьет рекорды продаж. Это, конечно, означает, что ежегодное мероприятие розничной скидки после Дня благодарения в США также приведет к большому количеству отходов и выбросов парниковых газов. 

"Circular Monday" 25 ноября предлагает альтернативу промышленной модели «возьми, сделай, выбрось». Кампания , которая зародилась в Мальмё, Швеция, в 2017 году, теперь охватывает 1200 компаний из 40 стран. Logitech, eBay и Zipcar входят в число сторонников продвижения экономики замкнутого цикла в преддверии праздничного ажиотажа в розничной торговле.

«Бренды и более широкие цепочки создания стоимости могут сделать больше, стремясь играть активную роль в переходе к более циклической экономике», — сказала Мари Перриард, менеджер по коммуникациям в области устойчивого развития Logitech. «Примеры включают поддержку решений по ремонту, чтобы продукты работали как можно дольше, снижение спроса на сырье и использование большего количества переработанных материалов, а также восстановление продуктов и предоставление людям доступа к премиальным технологиям по сниженной цене. Круговой понедельник — это возможность повысить осведомленность потребителей о возможностях».

Веб-сайт Circular Monday отображает «круговые» компании в десятках стран и онлайн-мероприятия по созданию сообществ. Организаторы приглашают компании присоединиться к своей базе данных , в число поставщиков которой входят рынки аренды продуктов, услуги по ремонту мебели и «экологичное» планирование мероприятий.

Является ли Круговой понедельник антипотребительством? Не совсем так, как утверждает сайт: «С одной стороны, у вас есть Черная пятница, известная своим линейным потреблением и истерией покупок. С другой стороны, у нас есть «День без покупок», который родился как противоядие от Черной пятницы. Мы считаем, что будущее находится прямо между этими двумя полюсами, прямо на границе между инь и ян».

«В идеале, будьте голосом добра и будьте хорошим корпоративным гражданином», — сказал Саймон Бергбом, глава отдела коммуникаций в США сторонника Circular Monday We Don't Have Time . «Но, во-вторых, я думаю, что это также может реально стимулировать бизнес». We Don't Have Time выросла из инициативы ООН Race to Zero в 2018 году и насчитывает более 400 организаций-партнеров.

«Нам нужно прекратить покупать вещи, которые нам не нужны, и принять круговую экономику прямо сейчас», — заявила соучредитель Circular Monday Александра Дэвидссон в своем заявлении. Она стала соучредителем калькулятора углеродного следа Climate Hero , который организует кампанию. «От сорока до 70 процентов мировых выбросов углерода являются результатом неустойчивого производства и потребления».

По данным Bain and Company , продажи от Черной пятницы до Киберпонедельника превысят 75 миллиардов долларов, увеличившись на 5 процентов по сравнению с 2023 годом . Среди негативных последствий:

• По данным отчета «Построение экономики замкнутого цикла», подготовленного аналитическим центром Green Alliance и Университетом Лидса в 2019 году , «Черная пятница» является причиной выбросов 400 000 тонн CO2 только в Соединенном Королевстве.

• И почти 80 процентов товаров и упаковок, которые покупают люди в «Черную пятницу», выбрасываются и отправляются на свалку или в мусоросжигательный завод .

• По данным исследования True Fit , инструмента для покупок на основе искусственного интеллекта, проведенного в 2023 году , покупатели возвращают 15 процентов покупок, совершенных в Черную пятницу .

Сторонники Circular Monday отмечают рост институциональной поддержки цикличности в последние годы. Например, Европейский инвестиционный банк (ЕИБ) финансирует «инициативы, направленные на содействие повторному использованию, переработке и сокращению отходов».

Рост повторного использования, ремонта и повторной торговли

«Я поддерживаю это, потому что нам нужно привлечь больше внимания к различным видам экономических моделей, которые лучше для людей, планеты и, в конечном счете, для бизнеса», — сказала влиятельная персона в социальных сетях Энн Тереза ​​Дженнари, автор книги «Справочник климатического оптимиста» .

Рекоммерция, практика продажи бывших в употреблении или восстановленных товаров, похоже, набирает обороты:

• По данным отчета OfferUp Recommerce Report 2024 , 68% потребителей планируют купить подержанные подарки к праздникам в этом году . Среди покупателей поколения Z этот показатель составляет 83%.

• Кроме того, 74 процента считают, что дарение бывших в употреблении товаров стало более социально приемлемым, что на 7 процентов больше, чем год назад.

• Согласно последнему отчету McKinsey State of Fashion , продажи подержанной одежды составят 10 процентов от всех покупок одежды в 2025 году . Площадки перепродажи брендов от Carhartt до Coach изобилуют. Как и сервисы рекоммерции , такие как Trove и Archive.

• По данным июльского опроса, более трети потребителей планируют заработать на праздничные расходы, продавая свои вещи в Интернете.

Альтернативы Черной пятнице

«Черная пятница» имела негативные коннотации на протяжении поколений, даже начиная с его прозвища в сентябре 1869 года за катастрофическое падение цен на золото. Что касается современного происхождения термина, то полицейские Филадельфии в 1950-х годах, по-видимому, использовали его для описания беспорядочных толп покупателей из пригородов после Дня благодарения. Маркетологи превратили «Черную пятницу» в позитивный «праздник» розничной торговли в 1980-х годах.

Круговой понедельник продолжает многолетнюю негативную реакцию на Черную пятницу. Канадский художник создал День без покупок в 1992 году. В 2012 году активисты, борющиеся с культурой, отметили его «прогулкой зомби» в торговом центре Портленда, штат Орегон, чтобы привлечь внимание к «хищному капитализму».

Кампания Patagonia 2011 года «Не покупайте эту куртку» стала предметом рекламных легенд. Швейцарский производитель сумок-мессенджеров Freitag теперь закрывает свои магазины в Черную пятницу. На его веб-сайте написано: «Скажите «нет» Черной пятнице. Не покупайте. ОБМЕНИВАЙТЕСЬ»

С тех пор "День ничего не купить" превратился в "Зеленую пятницу", заручившись прошлой поддержкой корпораций, включая Vodaphone. IKEA приняла участие, раздавая людям ваучеры за продажу мебели через свой сервис обратного выкупа. Компания стремится стать полностью цикличной к 2030 году.

Другие альтернативы включают Blue Friday. Парижский бренд средств по уходу за кожей Typology в своей кампании «Black for Good» делает акцент на этичном шопинге. В 2010 году AmEx запустил Small Business Saturday, чтобы привлечь внимание покупателей к мелким торговцам.

Источник: https://trellis.net/article/circular-monday-signs-on-more-supporters-to-offset-black-friday-impact/