Почему необходимо правильно маркировать пригодность к переработке

На фоне усиления регулирования и скептицизма в отношении переработки новые данные свидетельствуют о том, что потребители по-прежнему хотят перерабатывать и хотят получать инструкции на упаковке. Вот 3 вывода из исследования маркировки пригодности к переработке.

Переработка — не говоря уже о заявлениях о том, что что-то подлежит переработке — стала актуальной темой: « существует » ли она? « Реальна » ли она? « Верите » ли вы в нее? 

Часть того, что делает переработку спорной, заключается в том, что обещание реализуется только в том случае, если все подыгрывают. От просвещения потребителей на упаковке и в магазине до утилизации на дому и сбора на обочине, сортировки, переработки и конечных рынков — в этом участвует множество игроков. 

Какой первый шаг к тому, чтобы сделать переработку менее спорной? Честные, точные и эффективные заявления о пригодности к переработке на упаковке. Этикетки, которые информируют потребителей о том, подлежит ли упаковка переработке, как и где она подлежит переработке, имеют решающее значение для полной реализации потенциала переработки. 

Вот что соответствует действительности на основе исследований потребителей и отрасли:

Потребители настроены скептически и растерянно, но по-прежнему поддерживают переработку отходов 

Потребители скептически относятся к переработке отходов, а чрезмерное использование бегущих стрелок — известного символа переработки — внесло значительный вклад в широко распространенную путаницу. 

Насколько мы запутались? Большинство американцев ошибочно полагают , что пластик — самый перерабатываемый материал. В то же время более широко перерабатываемая упаковка, такая как картонные коробки, молочные кувшины и стальные банки, по-прежнему обычно выбрасывается — 76 процентов перерабатываемых отходов оказывается в мусоре в домах. По всей стране низкие показатели переработки связаны с низким уровнем участия потребителей, что обусловлено не отсутствием вовлеченности, а недостаточной коммуникацией . 

Несмотря на все это, потребители хотят больше перерабатывать. Исследования показывают , что переработка по-прежнему является «определяющим поведением для экологически чистого человека». И потребители хотят, чтобы компании производили перерабатываемую упаковку — недавний опрос Bain показывает, что 48 процентов потребителей ищут возможность переработки в продуктах, которые они покупают. 

Никогда еще не было так важно правильно маркировать пригодность к переработке 

Не только путаница и спрос потребителей влияют на сообщения на упаковке. Добавьте сюда развивающееся законодательство и судебные иски, и вы получите идеальный шторм маркировки. 

Самым влиятельным законодателем является законопроект Сената Калифорнии 343, принятый в 2021 году. Это закон о «правде в маркировке» , который направлен на улучшение качества сообщений о пригодности к переработке на упаковке путем запрета использования стрелок или любого другого индикатора пригодности к переработке на продуктах и ​​упаковке, если не соблюдены определенные критерии. Это означает, что производителям будет запрещено продавать продукты или упаковку с маркировкой «пригодны для переработки», если эти предметы не будут регулярно собираться и перерабатываться для переработки в штате. Другие штаты изучали аналогичные законы, и этим летом было предложено федеральное законодательство . 

С 2020 года групповые иски по поводу претензий на «перерабатываемость» бутилированной воды и других продуктов в пластиковых контейнерах участились. Недавнее урегулирование в Миннесоте потребует от Walmart и Reynolds Consumer Products прекратить продажу пластиковых пакетов, рекламируемых как «перерабатываемые», на 2,5 года. По мере роста числа судебных исков компании должны быть более осторожны, чем когда-либо, в отношении сообщений и заявлений о перерабатываемости. 

Не все сообщения на упаковке одинаковы 

Эта смесь скептицизма и высоких ставок может привести бренды к выводу, что лучше вообще не маркировать свою упаковку инструкциями по утилизации. Или компании могут попытаться применить «индивидуальный» подход к маркировке, используя собственные слова или символы, чтобы обойти правовые и культурные проблемы с переработкой. 

Фактически, партнерство со сторонней программой, которая понимает потребности потребителей, может быть самым разумным способом подойти к деликатной теме маркировки пригодности к переработке. Ранее этим летом Коалиция по устойчивой упаковке спонсировала исследование потребителей, изучающее, как люди реагируют на различные элементы этикеток пригодности к переработке на упаковке. Более 1800 потребителей ответили на вопросы об элементах маркировки, используемых нашей родственной программой How2Recycle , которая предлагает самые узнаваемые инструкции по утилизации на упаковке по всей Северной Америке.

Мы обнаружили, что более 91 процента потребителей узнают символ «перерабатываемых» преследовавших стрелок, и почти 84 процента узнают этикетку How2Recycle в частности. Это означает, что есть веские основания для наращивания существующего импульса путем использования устоявшихся программ и символов маркировки. 

Мы также обнаружили, что на людей больше всего влияют символы на этикетках, чем слова. Поскольку материалы становятся менее пригодными для вторичной переработки, люди хотят соответствующих изменений в символах. Если предмет не подлежит вторичной переработке, должен быть уникальный символ, например, мусорный бак, чтобы обозначить это. 

Самое главное, люди хотят больше информации, которая поможет им перерабатывать. Компании должны рассказывать людям, что делать, в хронологическом порядке, с меньшими возможностями для интерпретации. Это означает уход от расплывчатых инструкций «переработайте меня» или заявлений «подлежит переработке», которые не подкреплены дальнейшими инструкциями о том, как и где перерабатывать. 

Программа How2Recycle будет вносить изменения в свои этикетки, чтобы отразить это исследование и передовой опыт. Инструкции по подготовке материалов к переработке будут упрощены, чтобы потребители, например, напоминали о необходимости «опорожнять и перерабатывать» баночки из-под йогурта. 

Реализация переработки «настоящей» начинается с того, что бренды честно рассказывают потребителям о том, что подлежит переработке, а что нет. Использование сторонней программы для маркировки упаковки вместо того, чтобы импровизировать, может помочь компаниям избежать содействия нарративам, которые снижают доверие и увеличивают путаницу.

Источник: https://trellis.net/article/why-we-must-get-recyclability-labeling-right/