Allbirds представляет обувь из переработанных материалов

Реюме:

• Модель Remix стала первой в отрасли: в кроссовках используется переработанная лиоцелла, полученная из текстиля.

• Компания Allbirds, которая недавно выпустила «обувь с нулевым энергопотреблением», построила свой бренд на использовании мериносовой шерсти и других натуральных материалов.

• Общее противоречие между стремлением к безотходному производству и коммерческими реалиями остаётся проблемой.

 В новой модели кроссовок Allbirds используется материал, переработанный из отходов поликоттона.

Кроссовки Remix, которые продаются по цене 140 долларов, изготовлены из лиоцелла переработанного стартапом Circ из использованных футболок из поликоттона и других текстильных материалов. Промежуточная подошва изготовлена из переработанного производственного пенопласта компанией-партнером Blumaka, а шнурки — из переработанного полиэстера.

«Мы создали Remix, потому что это напрямую связано с нашей главной целью: делать вещи лучше и эффективнее, — сказал генеральный директор Allbirds Джо Верначио о капсульной коллекции из 8000 пар. — Эта цель требует, чтобы мы не только искали материалы будущего, но и изучали, как можно использовать материалы, доступные сегодня».

Компания закрепила за собой репутацию производителя, использующего натуральные волокна — новозеландскую мериносовую шерсть, эвкалипт и сахарный тростник, — а также предпринимающего уникальные шаги для сокращения выбросов при производстве обуви. В феврале Allbirds анонсировала «обувь с нулевым выбросом» Moonshot, углеродный след которой составляет всего около 1 килограмма. Компания открыла методологию, пригласив подражателей.

Однако до сих пор компания Allbirds в рамках своей политики безотходного производства делала упор преимущественно на программу перепродажи под брендом ReRun, а не на переработанные материалы. Таким образом, линейка Remix — это новый шаг для компании. Это также следующий шаг для всей отрасли.

«Это сотрудничество с Allbirds знаменует собой важную веху в доказательстве того, что переработка текстиля в текстиль может выйти за рамки производства одежды и охватить такую высокотехнологичную категорию, как обувь», — сказал генеральный директор Circ Питер Маджерановски. «Обувь требует совершенно иного уровня прочности, устойчивости и функциональности по сравнению с одеждой. Материалы должны выдерживать многократное ношение, сгибание и воздействие окружающей среды. Задача состояла в том, чтобы из переработанных лиоцелловых волокон можно было сплести, соткать и обработать ткань, которая не только выглядела бы и ощущалась как премиальная, но и обладала бы прочностью и устойчивостью, необходимыми для верха обуви.

«Несмотря на то, что нам — и обувной промышленности в целом — предстоит решить проблему производственных отходов, Remix — это шаг в правильном направлении, и мы гордимся достигнутым прогрессом, — сказал Верначио. — Пока мы решаем некоторые сложные вопросы, связанные с цикличностью и окончанием срока службы, мы сосредоточены на том, чтобы продлить срок службы продукции».

Сложный рынок

Несмотря на то, что бесчисленное множество гиков из Кремниевой долины — не говоря уже о Бараке Обаме — носили сдержанные кроссовки Allbirds без логотипа, с момента выхода на биржу в 2021 году бренд столкнулся с падением продаж и цен на акции. В то время компания назвала себя «первым “экологичным” IPO», но позже отозвала это заявление под давлением Комиссии по ценным бумагам и биржам.

Тим Браун и Джоуи Цвиллингер основали сертифицированную корпорацию B в 2015 году как проект на Kickstarter, направленный против использования нефти. Одним из первых исключений из линейки товаров из натуральных волокон стала обувь Futurecraft.Footprint, созданная в сотрудничестве с Adidas, в которой на 30 % использовался переработанный полиэстер и на 70 % — лиоцелл.

В настоящее время спортивная обувь составляет около 40 % рынка экологичной обуви, по данным Fortune Business Insights.

Все чаще дизайнеры кроссовок работают над созданием “круглых” изделий из материалов, пригодных для вторичной переработки, на биологической основе и с использованием 3D-печати. Спрос на несинтетические волокна в обуви — как первичные, так и переработанные — остается относительно нишевым. Производство натуральных волокон в одежде, обуви и промышленности вместе взятых вырастет с 69 миллиардов долларов в прошлом году до 95 миллиардов долларов в 2030 году, согласно исследованию Grand View Research.

Это ничтожно мало по сравнению с мировым рынком кроссовок из переработанного полиэстера, который, как ожидается, вырастет с 465 миллионов долларов в 2023 году до 958 миллионов долларов в 2034 году по данным Transparency Market Research.

Компания Unifi из Северной Каролины, занимающаяся переработкой отходов, доминирует в этой сфере, поставляя переработанный полиэстер Repreve компании Nike и многим другим обувным и модным брендам. Однако Repreve производится из бутылок, что вызывает споры среди сторонников безотходного производства. Unifi также перерабатывает использованный полиэстеровый текстиль в новый материал под названием Repreve Takeback, который используется в сандалиях Teva.

«Предоставление брендам большего выбора экологичных материалов — это шаг на пути к общей экологичности, — говорит Синтия Пауэр, соведущая подкаста Untangling Circularity и консультант в сфере моды. — Если они смогут внедрить эти материалы в свои цепочки поставок без существенного увеличения затрат и при этом продолжать радовать своих клиентов, мы должны ожидать появления большего количества экологичных материалов в обувной промышленности».

Источник: https://trellis.net/article/allbirds-waste-recycled-sneakers/